6月12日至13日云开体育，2026 IAI传鉴国外创意节暨第十一届传鉴品牌峰会在北京恢弘举行。本届创意节以“聚势新增长”为主题，聚焦AI东谈主工智能、品牌创新、实践营销、心理价值、IP生态、县域经济、文旅会通等热门议题，汇注来自学界、媒体平台、科技企业、品牌方及营销机构的数百位行业代表，共同探讨AI时期品牌增长的新逻辑、新旅途与新机遇。

手脚中国告白营销畛域具有平淡影响力的行业嘉会，IAI传鉴国外创意节由IAI传鉴国外告白奖主办，包含传鉴品牌峰会、传鉴星光大赏、全场大奖PK创意赛、第26届IAI传鉴国外告白奖及垂直奖授奖仪式四大中枢板块。两天峰会行径由闫嘉欣主办、授奖仪式由一伦主办。

AI重构增长逻辑 聚势成为时期命题

开幕式上，中国传媒大学评释、中国商务告白协会代搭理长丁俊杰发表《聚势新增长——AI时期的东谈主本价值与生态增长》主题演讲。丁俊杰评释以"聚势新增长"为题发表致辞。他指出，告白行业正处在一个增长逻辑重构的时期：流量红利正在让位于新的增长样貌——结构运行，AI也在同步重构行业的实践、传播、买卖与分娩力。聚势新增长的中枢，在于"势"与"新增长"两个想法——势不是资源而是办法，新增长也不再是范围与数目的直快访佛，而是走向结构、范围与生态并重的增长。

咱们需要草台班子。营销不啻有一线阛阓，还有三线、四线、五线阛阓，咱们需要有接地气的营销样貌。许多小制作创造大价值，所谓的专科许多时候齐够不上。重构不错让咱们看清咱们所谓的“专科”是什么。不然咱们很难在当年完成咱们的行业和客户对咱们的祈望。但时期不是最终的谜底，算法不错界说偏好，然则却无法界说东谈主心。

中央播送电视总台总司理室副召集东谈主徐立军在发言中指出，AI 正在久了重塑营销行业生态与品牌增长样貌。他转头了 AI 时期品牌增长的三大中枢逻辑：一是AI 时期单纯流量投放短板更加放大，只须构建品牌护城河，才智在算法主导的时期掌持谈话权；二是AI 可批量分娩同质化实践，却无法创造价值与信任，依托国度级平台的泰斗叙事和佳构实践，粗略灵验匡助品牌升迁传播势能。三是跟着大模子全面普及，AI 有着严苛的实践采信机制，泰斗信源决然成为品牌历久竞争的终极竞争力。当年，总台将连接开释公信力、国度级叙事、AI泰斗信源等中枢上风，伴随更多中国品牌深耕历久价值赛谈，在AI全新发展周期中罢了高质料可连接的长效增长。

Google大中华区首席阛阓官黄介中带来《A.I.创造营销新可能》主题共享。他指出，企业并不需要单独制定AI政策，而应讹诈AI更高效地实行既有买卖政策。AI正在重塑营销测量、实践创作、个性化传播及组织相助，每个东谈主齐将成为创造者。

分众传媒专科结伴东谈主陈鹏指出，AI正快速鼓动营销行业插足全链路闭环时期，但告白的中枢是“东谈主”。判断力、创造力与方案智商曾筹谋销东谈主的中枢壁垒。

在圆桌计划中，央拓国外会通传播集团董事长赵梅强调，AI时期需醉心信任传播，品牌应构建明晰的叙事干线，千里淀数据财富。中国转移咪咕公司买卖拓展中心矜重东谈主魏小东以AI宇宙杯为例，展示了千东谈主千面的忠良不雅赛与精确营销。中国传媒大学文化产业科罚学院副评释蒋多指出，AI不会取代告白东谈主，但不会用AI的告白东谈主将被淘汰。

实践与场景重塑品牌传播

在实践营销与传播创新板块，多位行业代表共享了最新实践后果。

微博买卖数据策略中心行业策略高等总监陈媛媛在《真金不怕火就热门智商：让热门从可权衡跟踪到心智复利》中提倡，热门已从偶发事件变为可霸术财富，品牌需要通过历久运营罢了从流量到留量的转换。

华铁传媒集团高等副总裁杜劲松围绕《收敛信息茧房——建立出行场景下的共鸣与共振》指出，在算法时期，高铁媒体等线下场景正在成为突破圈层传播的紧迫进口，匡助品牌建立社会共鸣与神志共鸣。

网易一直将AI手脚集团中枢政策，支撑"业务内生、垂直落地、AI化升级"想路，在大模子、智能体及各业务线完周至维度AI布局。但网易以为，AI实践时期信得过难、且必须历久信守的"正确的事"，从来不是卷时期和卷流量，而是读懂连接变化的东谈主。王哲指出，当下年青耗尽者正堕入"心理裹带"与"价值敏锐"的双重窘境，这恰是品牌营销的中枢难点。基于这一细察，网易提倡"心理×价值"双中枢实践营销模子：以有心理、有价值的原生实践抓取提防力，以心理共鸣与价值认同放大传播影响力，最终依托"情价比+性价比"完成买卖转换，打造从实践、布置到耗尽的完满闭环。依托网易游戏、网易小蜜蜂等笼罩年青东谈主全糊口场景的实践生态，网易将永久以用户为营销至极，联袂品牌以心理赋能价值，穿越行业周期。

小红书买卖阛阓营销中台耐消行业及节点营销矜重东谈主未希从科技数码行业的现实窘境启航，共享了小红书营销IP若何匡助品牌突破参数内卷的心智窘境。当居品同质化延伸、用户溢价认同度连接走低，单纯的参数竞争已难以撑持品牌相反化。她提倡，小红书营销IP从简直用户需求启航，将感性参数转换为具象感知，通过深度场景判辨匡助品牌霸占相反化心智，并借助用户共鸣与文化价值认同撑持品牌溢价与偏好。以vivo、OPPO、华为等头部品牌的合作案例为依托，她系统呈现了「具象感知—专属判辨—价值认同」三层心智竖立旅途，助力科技数码品牌从流量博弈走向心智共鸣，罢了信得过意旨上的品牌破局。

IP生态与品牌创新开释增长新动能

传鉴国外品牌科罚CEO连祐升在《聚势IP重生态：打造品牌增长的新引擎》中默示，流量红利消退后，品牌竞争正在从居品竞争升级为判辨与文化竞争，IP将成为企业穿越周期的紧迫财富。

大会现场，传鉴文创调解加菲猫家眷IP、北京动物园、航天文创及ARTiSTORY共同发起竖立“传鉴IP发展中心（IAIP）”，通过整合大众优质IP资源，助力企业罢了实践创新与价值增长。

王老吉大健康公司品牌科罚部部长黄良水共享了《从大碗凉茶到自然饮品：王老吉品牌创新发展旅途》。他默示，品牌连接增长的中枢在于文化运行，通过“用文化共鸣作念实践、用实践想维作念居品、用居品想维作念营销”，罢了品牌价值历久积贮。

优时科技CEO林锫森在《破局投流内卷：碎屑化时期经济下的AI流量复利》中提倡，AI智能体正在重构品牌流量逻辑，通过简直场景中的兴趣兴趣互动创造可连接传播价值。

姆妈网销售副总裁刘俊迪则从母婴阛阓角度共享了品牌历久信任竖立的紧迫性，提倡以场景浸透、私域千里淀和泰斗实践酿成历久品牌财富。

智能新物种：东谈主工智能若何成为品牌增长的新进口

在“智能新物种——东谈主工智能若何成为品牌增长的新进口”圆桌论坛中，优时科技CEO林锫森、科大讯飞品牌阛阓中心副总司理董斌、生数科技大众阛阓副总裁孙立斌、新加坡国立大学评释周宏骐围绕AI进口转移、数字职工、具身智能等话题张开探讨。

嘉宾一致以为，AI正从器具演变为进口，从手机、智能座舱、AI眼镜到各样智能末端，品牌与用户的集结样貌正在被重新界说。当年营销将从平淡触达转向精确伴随，罢了品牌与用户相关的深度重构。

县域经济与文旅会通激活增长新空间

大会第二日聚焦县域经济与区域品牌竖立。

IAI传鉴国外告白奖实行主席刘广飞最初通过《读懂县域·赏味中国》年度阐述，系统梳理了2026年4月在山东荣成落地的“读懂荣成·赏味中国”标杆花样及传播价值。他指出，县域城市领有坚实的产业基础和丰富的文化底蕴，单靠范围彭胀已难以适当现时的发展需求。县域的当年，不单在于“分娩了什么”，更在于“抒发了什么”与“若何被感知”。IAI将年度终审会设在县域城市举办，为当地带来了出东谈主预料的收货。以荣成为例，终审会的落地不仅灵验鼓动了城市品牌的平淡传播，也借助IAI评委的专科忠良、户外媒体的浩大传播力以及深度的专科研讨，全面赋能荣制品牌形象的升迁。刘广飞强调，县域发展需要从“流量想维”转向“实践财富想维”，构建实践、产业与城市三者会通的价值共同体，从而激活县域高质料发展的长效正轮回。当年，期待更多县域城市与IAI传鉴终审会联袂合作，共同探索品牌滋长之路。

荣成市商务局党组成员张超颖围绕城市产业发展与投资价值进行共享，全面先容荣成七大重心产业链布局及营商环境上风，展示了县域经济高质料发展的新样本。

历久主义、非遗创新与心理价值成为增长关节词

分众传媒政策磋商院院长陈岩默示，营销从传统到数字，如今AI已强势入局。大盘连接增长，数字营销插足存量竞争，而AI用户范围已过半。咱们濒临新的挑战：劝服耗尽者，先劝服AI。陈岩将传统辘集优化AI时期的辘集优化作念出对比，GEO正在重塑用户方案旅途。品牌需深挖AI底层逻辑，优化时期旅途，罢了全平台推选。弃取AI伙伴，务必具备全链路、大众化及浩大自研算法智商。AI波澜下，让推选从“可见”到“必选”。

Evereden安唯伊中国区总司理柏林甫则通过《23个月 vs 23秒：一个高端家庭照应品牌的“慢”创意》，阐述历久主义品牌竖立逻辑，强调居品力与用户口碑的紧迫价值。

福建省工艺好意思术各人、第五代木雕传承东谈主黄旺旺围绕“守正创新”张开共享。他以为，非遗传承不仅是复刻传统，更要与现代糊口和审好意思相谄谀。本届全场大奖PK创意赛奖杯由其弃取黄花梨、檀木等名贵木柴纯手工雕镂完成。

四川佳乐酒业副总司理兼北京公司总司理徐小梅默示：“最佳的品牌即是你我方。”品牌增长的中枢在于居品力、文化力与神志价值的会通。

在“心理价值时期，品牌若何寻找新增量”圆桌论坛中，Soul App买卖化销售矜重东谈主鲁陆、味全整合营销总监陈之韵、滋身润心总司理胡自立、汇鼎光学董事长焦飞宏与知萌谈判首创东谈主肖明超共同探讨心理耗尽趋势。

与会嘉宾以为，心理价值正在成为品牌增长的新引擎。耗尽者购买的不仅仅居品本人，更是身份认同、价值抒发与精神情愿。心理价值不是短期流量，而是品牌历久霸术的紧迫财富。

从AI时期立异到县域品牌崛起，从IP生态创新到心理价值崛起，从历久主义到中国品牌叙事重构，2026 IAI传鉴国外创意节系统呈现了AI时期品牌增长的中国实践与创新次序论。

荣耀时刻：赛事与奖项见证中国品牌创生力军

手脚2026 IAI传鉴国外创意节的紧迫组成部分，2026传鉴星光大赏、2026全场大奖PK创意赛以考中26届IAI传鉴国外告白奖暨垂直奖授奖仪式同时举行，共同组成了本届创意节“想想论坛+赛事竞技+荣誉赏赐”的完满生态体系。

6月12日晚举行的2026传鉴星光大赏（IAI STAR 2026），聚焦企业、品牌与行业东谈主物的年度建设，汇注来自品牌、媒体、营销、科技、文化等畛域的优秀代表，共同见证属于中国品牌东谈主的高光时刻。大赏不仅是荣誉的授予，更是时期精神与创新价值的麇集呈现。

6月13日下昼举行的2026全场大奖PK创意赛成为本届创意节最受关爱的次序之一。历程第26届IAI传鉴国外告白奖严格评审后脱颖而出的全场大奖候选案例同台竞技，来自品牌方、媒体平台、营销机构及专科评委组成的评审团现场发问、即时点评，并通过公开投票决出最终全场大奖包摄。赛事充分展示了中国营销行业最具代表性的创新案例与前沿创意后果，也成为行业换取与想想碰撞的紧迫舞台。值得一提的是，本届全场大奖奖杯由福建省工艺好意思术各人、非遗木雕传承东谈主黄旺旺相等创作，弃取黄花梨、红檀香、小叶紫檀、绿檀等名贵木柴纯手工雕镂而成，将中国传统工艺与现代创意精神游刃有余。

当晚举行的第26届IAI传鉴国外告白奖暨垂直奖授奖盛典，则将本届创意节推向激越。手脚中国告白营销畛域连接举办时期最长、影响力平淡的专科奖项之一，IAI传鉴国外告白奖自2000年创办以来，永久关爱品牌创新与营销实践的发展历程。本届赛事诱骗了来自互联网平台、科技企业、汽车、快消、文旅、金融、健康、公益等多个行业的无数优秀作品参赛，全面呈现中国营销创重生态的新趋势与新后果。

从峰会论坛的想想徬徨，到全场大奖PK赛的巅峰对决云开体育，再到星光大赏与IAI大奖的荣耀加冕。当年，IAI传鉴国外告白奖与IAI传鉴国外创意节将链接推崇行业平台价值，汇注大众创意忠良与产业资源，以实践为财富、以创新为运行、以神志为集结，助力中国品牌在不细目的时期中找到细目的增长旅途，共同探索品牌发展的新当年。